"Y'a bon Banania"
disparaîtra bel et bien
Par
LEXPRESS.fr avec AFP, publié le 20/05/2011
Le Mrap a encore obtenu
gain de cause en appel: la société titulaire de la marque doit cesser de
mentionner le fameux slogan, sous peine d'une astreinte de 20.000 euros par
infraction constatée.
PHOTOPQR/LE REPUBLICAIN LORRAIN/PELAEZ Julio
L'entreprise Nutrimaine qui fabrique Banania a
annonce qu'elle radiait définitivement le slogan Y'a bon Banania en réponse a
une plainte du collectif des Antillais , Guyanais et Reunionnais.
Le Mouvement contre le racisme et pour l'amitié entre les peuples (Mrap) a obtenu jeudi devant la cour
d'appel de Versailles queNutrimaine, société titulaire de
la marque Banania, fasse cesser la vente de produits portant le slogan
"Y'a bon". Pourtant, les militants du Mrap et du Collectif des
Antillais, Guyanais et Réunionnais (Collectif Dom), avaient déjà en 2006, convaincu la firme de
signer un protocole d'accord, à travers lequel elle s'engageait à radier la
formule de son vocabulaire et de son marketing. Mais voilà, Le Mrap, ainsi que
le collectif DOM, ont fait constater par huissier la présence en 2008 de
produits dérivés portant le message "Y'a bon", accolé à la marque et
à la célèbre image du tirailleur sénégalais, dans une boutique parisienne et
sur un site
Internet.
"Ca n'est plus possible"
Dans son arrêt, la cour
a considéré que la société Nutrimaine devra faire disparaître "sous
quelque forme et quelque soit le moyen, la fabrication et la commercialisation
de toute illustration sur laquelle apparaîtrait" la fameuse phrase. Elle a
prononcé une astreinte de 20.000 euros par jour par infraction constatée.
D'où vient le slogan?
Inventé en pleine
première Guerre Mondiale en référence aux régiments de tirailleurs sénégalais,
le slogan, perçu aujourd'hui comme raciste et portant atteinte à la dignité
humaine, n'a pourtant plus été utilisé pendant trente ans...jusqu'au rachat de
la marque de poudre cacaotée par Nutrimaine, en 2003.
Le Mrap, qui réclamait
au total 650.000 euros de dommages et intérêts à la société, a été débouté de
cette demande.
"On ne fait pas de
marketing avec des expressions passéistes. A l'époque, en 1914, nous étions en
pleine période colonialiste. En 2005 ou 2010, ça ne paraît plus possible de
stigmatiser une couleur pour un produit", a déclaré Me David Marty,
l'avocat de l'association. "On ne peut pas distiller aux enfants dès le
biberon qu'un Noir, au visage grossier, dit 'Y'a bon' et ne sait pas parler
autre chose qu'un français simplifié", a-t-il ajouté.
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